O estudo teve como objetivo identificar como as consumidoras buscam informações sobre moda a fim de realizar uma compra e se atualizarem sobre tendências e produtos. Buscou-se entender quais meios de comunicação elas utilizam, que tipo de informações buscam e quem as influenciam no processo. Dezoito consumidoras foram entrevistadas, com idades entre 20 e 30 anos, das classes A e B, residentes na cidade do Rio de Janeiro. Os resultados apontam que a busca de informações é realizada principalmente pela internet, em blogs e sites especializados, mas que as consumidoras ainda acham necessária a ida às lojas. A desconfiança com informações divulgadas em blogs e receios em comprar em lojas virtuais também foram questões identificadas.