O presente estudo pretende investigar como se dá o consumo de cosméticos para cabelos pelo público masculino de baixa renda. Buscou-se compreender primeiramente a percepção do consumidor em relação à vaidade e aos produtos de beleza em geral, para posteriormente identificar e analisar os hábitos de consumo de produtos voltados para cabelos. Foi realizada uma pesquisa de campo exploratória, a fim de se obter uma maior compreensão a cerca do problema a ser investigado. Pelos resultados da pesquisa percebe-se que os padrões de beleza masculina mudaram ao longo dos últimos anos. Cuidar do corpo se torou algo essencial no dia-a-dia, o que alguns anos atrás era um comportamento exclusivo das mulheres. O homem se utiliza do consumo de produtos de beleza para alcançar a aparência ideal que é imposta pela sociedade.