A presente dissertação teve como objetivo compreender a importância da marca no processo de decisão de compra dos produtos de moda e sua influência na escolha do consumidor, além da percepção deste dos atributos da marca. Para tanto, foram analisadas bibliografias referentes ao estudo das marcas e os aspectos considerados no processo de decisão de compra. A metodologia utilizada no presente artigo é do tipo qualitativa, com levantamento de dados e descritiva. A pesquisa foi realizada com consumidores, com idade entre 18 a 28 anos pertencentes as classes socioeconômicas A e B e residentes da cidade do Rio de Janeiro. Para ilustrar o estudo e dar apoio às análises teóricas foi usada a marca Havaianas e o mercado de sandálias de dedo.