As receitas relacionadas com o futebol e, mais especificadamente, o direito de transmissão vêm crescendo no Brasil e no mundo. Esse trabalho busca estudar o mercado brasileiro relacionado ao esporte. Pretende-se analisar quais são as vantagens e desvantagens associadas a cada modelo de negociação, individual ou coletiva. Posteriormente analisarei como é negociado os direitos de transmissão na Espanha, Alemanha, Inglaterra e Estados Unidos e verificar quais são os resultados alcançados em cada país não apenas em termos de valores financeiros mas também em competitividade. Após, será exposto o modelo proposto pelo Clube dos 13 em parceria com Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) de utilizar um modelo de leilão de primeiro preço com envelope fechado e lance mínimo para a venda do direito de transmissão do Campeonato Brasileiro para o triênio 2012-2013-2014, mostrando as conseqüências resultadas por ele.