Este estudo tem como finalidade analisar até que ponto uma celebridade consegue representar a imagem que uma marca quer passar para seus consumidores. O estudo de caso da Devassa com a Sandy como garota propaganda será utilizado para avaliar qual foi a percepção do consumidor em relação ao uso da imagem da Sandy representando a marca. Para alcançar esse objetivo, foram utilizadas fontes bibliográficas, e ainda uma pesquisa de campo. A pesquisa de campo consistiu na aplicação de um questionário via internet a uma amostra de 122 entrevistados. No questionário consistia perguntas referentes a nova campanha da Devassa em si, e a Sandy como a endossante do produto. A maioria dos resultados apontaram uma incerteza em relação a imagem da celebridade escolhida para representar a marca.