O principal objetivo desse trabalho é analisar como o branding sensorial pode auxiliar na construção de valor de uma marca. Diante de um mercado competitivo e de diversas mudanças no comportamento de consumo, as empresas buscam formas de se diferenciar de seus concorrentes e de se aproximar de seus consumidores. Através de estratégias de marketing focadas na experiência sensorial do consumidor é possível agregar valor a marca, pois atributos que antes não eram percebidos pelo seu público-alvo, conseguem ser tangibilizados. Para aprofundar este estudo o exemplo da marca Nespresso foi escolhido para ser analisado. Neste trabalho, serão identificadas as estratégias de marketing utilizadas pela marca para auxiliar na sua construção de valor.