É unânime a existência de uma relação entre turismo e aeroportos muito além do transporte de passageiros. De forma a aumentar as fontes de sua receita, os aeroportos têm assumido cada vez mais o papel de pólo comercial. Tal como acontece no varejo tradicional, diversos estudos são direcionados de forma a entender o consumidor e suas motivações para efetuar uma compra. Os aeroportos, no entanto, se diferenciam do tradicional varejo pelas questões psicológicas e atmosféricas inerentes ao ato de viajar, sendo elas o alvo de estudo por parte dos pesquisadores. Perante a inexistência de um estudo voltado para o entendimento dos motivadores de compra nos aeroportos no Brasil, passageiros brasileiros do Aeroporto Santos Dumont – Rio de Janeiro foram convidados a responder a um questionário. Os resultados revelaram a existência de quatro dimensões de motivação distinta, sendo duas delas estreitamente ligadas às características do aeroporto – Atmosféricas e Relacionadas ao Aeroporto – e outras duas comuns ao comportamento tradicional de compra – Social e Funcional. Baseado nas dimensões reveladas, buscou-se a classificação do passageiro brasileiro em grupos distintos: Consumidor Interativo, Consumidor Egocêntrico, Consumidor Tradicional e Consumidor Apático/Indiferente.