A globalização permitiu que as empresas alocassem a produção com base no menor custo, geralmente em áreas onde os salários são mais baixos que nos países desenvolvidos. Porém, para a indústria do varejo de moda a proximidade dos consumidores e a capacidade de resposta rápida às suas demandas são vitais à própria existência. Neste cenário, as cadeias de suprimento da espanhola Zara e da sueca H&M atuam de formas distintas, mas ambas buscam o alinhamento estratégico dentro de seus modelos de forma a buscarem a maior responsividade de suas cadeias de suprimento.