O principal objetivo desse trabalho é analisar a importância da gestão da marca como ferramenta estratégica e fator competitivo entre as empresas. Diversos autores acreditam que, entender o comportamento do consumidor e saber como gerenciar a imagem da marca são fatores fundamentais para sucesso em mercados competitivos. Para aprofundar a análise, este trabalho fez uso do crescente mercado de bebidas energéticas, com enfoque na marca Red Bull, reconhecida pelo patrocínio em esportes e eventos. Procurando entender como uma empresa faz uso destes meios de divulgação para se aproximar de seu público-alvo, de que maneira o consumidor é impactado por estas iniciativas criadas por uma inovadora gestão de marca e como isto se reflete na imagem de marca.