Estudo sobre as avaliações comparativas que os turistas brasileiros da cidade de Armação dos Búzios fazem dos atributos: proximidade, conforto, variedade e presteza do atendimento, quando decidem entre diferentes opções de pousadas/hotéis que a eles são apresentadas como possíveis alternativas de escolha. O estudo visa ampliar o acervo de informações que podem ser necessárias para embasar as metas para o próximo ano da já existente Pousada Aquarium Búzios. Por meio de procedimentos de análise conjunta, foram avaliadas importâncias relativas de cada tipo de atributo em julgamentos de preferência. Os resultados permitem compreender os valores de utilidade dos atributos que estão por trás das preferências e escolhas dos turistas.