O livro compete no mercado com produtos e serviços culturais, de diversos formatos e ofertas, e com inúmeras iniciativas de cultura, lazer e entretenimento. O presente estudo pretende analisar o comportamento de consumo de livros não obrigatórios pelos leitores jovens. No âmbito desta temática foram tratadas questões prementes como a responsabilidade da família e da escola na promoção do hábito de leitura. A pesquisa foi realizada pela internet com jovens entre 11 e 30 anos, moradores das cidades Rio de Janeiro e São Paulo. O resultado deste estudo mostra os principais fatores que influenciam a decisão de compra de livros por este público, assim como o comportamento de consumo de livros por jovens leitores.