O marketing esportivo evoluiu naturalmente junto aos seus consumidores, que passaram a ser cada vez mais exigentes por terem um maior acesso a informações por meio da internet e outros canais. Assim, este campo de atividade vem estabelecendo forte ligação com o setor empresarial. Neste cenário, esta pesquisa traz um estudo a respeito das motivações de consumo dos torcedores de futebol, utilizando a Escala de Motivação para o Consumo de Esporte. Buscamos compreender o que faz com que os torcedores consumam produtos e/ou serviços de seus times. Para isso, foi elaborado um questionário direcionado aos torcedores a fim de entender melhor essas motivações. Os resultados mostraram que a escala usada é confiável e que os fatores Fuga e Realização são os que influenciam o consumo dos torcedores.