Esse trabalho teve como objetivo principal investigar a percepção da consumidora de produtos da marca Agilità, suas imagens e associações, com o intuito de analisar se o posicionamento da marca estaria sendo percebido por elas de acordo como é proposto pela empresa de moda do Rio de janeiro. Foram realizadas entrevistas em profundidade com cinco consumidoras desse segmento, as quais foram interpretadas e analisadas, e posteriormente realizada uma pesquisa quantitativa com aplicação de questionários em todas as lojas de varejo no Rio de Janeiro. Através do estudo de campo, foram coletadas evidências para definir três segmentos distintos de clientes da marca e dos diferentes hábitos de comunicação de cada um deles, ressaltando a oportunidade de ajustar o posicionamento da marca.