Este trabalho analisa o comportamento do consumidor carioca dos produtos da Starbucks, com foco nos diferentes aspectos culturais e no papel que a rede desempenha para seus consumidores cariocas. Para isso o estudo coletou informações sobre o café diferenciado, identificou o estilo de vida, e analisou a motivação, a percepção e os hábitos dos consumidores cariocas de café a fim de entender os fatores que influenciam a escolha da marca. Além disso, as opiniões dos consumidores sobre a Starbucks também foram analisadas para entender o papel que a rede desempenha na concepção dos seus consumidores cariocas. Os resultados apontam que os consumidores cariocas dos produtos da Starbucks enxergam a rede como uma cafeteria moderna, e que os principais fatores que os levam a consumir seus produtos são a qualidade dos mesmos e o ambiente oferecido.