Através de uma análise do comportamento dos consumidores de alta renda e dos principais fatores que os influenciam na compra, este trabalho, tem como objetivo identificar e entender as razões que levam o consumidor a comprar obras de arte de alto valor aquisitivo. Para isso, foi realizada uma pesquisa de base bibliográficas em livros, artigos científicos e sites na internet referentes ao mercado de arte no Rio de Janeiro e São Paulo, ao mercado de luxo, a renda e classe social e ao comportamento do consumidor. Os dados foram coletados também por meio de entrevistas semi-estruturadas com agentes ligados ao mercado da arte, artistas, vendedores, e consumidores, a fim de investigar os motivos que levam a compra de uma obra de alto valor aquisitivo.