O mercado da moda de luxo no Rio de Janeiro vem crescendo bastante nos últimos anos, independente da crise que abalou principalmente a Europa e os Estados Unidos recentemente. Assim, o trabalho em questão visa analisar o conceito de luxo, bem como as marcas de moda de luxo mais consumidas no Rio de Janeiro. Visa, também, analisar um pouco do comportamento de compra dos consumidores dessa moda na cidade do Rio de Janeiro. O método adotado é de caráter qualitativo, e foi feito a partir da análise de conteúdo das respostas obtidas através de entrevistas. Conclui-se que o luxo é considerado algo supérfluo, mas que causa boas sensações e faz a pessoa se sentir confortável. Além disso, o consumo da moda de luxo se dá não por necessidade, mas sim pelo desejo.