Atualmente os clubes de futebol estão investindo no relacionamento com seus torcedores, pois alguns já perceberam que seus torcedores são consumidores em potencial e que podem render lucros se corretamente atingidos. Com isso, o objetivo principal deste estudo é identificar atitudes e comportamentos de torcedoras do CRVG – Clube de Regatas Vasco da Gama, em relação aos produtos comercializados com a sua marca e como o clube pode melhor promovê-lo. Para realizar esta pesquisa, foi utilizado um método de caráter exploratório, quantitativo, com base em um levantamento de dados primários a partir de um questionário estruturado. Os dados foram analisados por meio de estatística descritiva.