TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | O MOBILE MARKETING E OS JOVENS BRASILEIROS | ||||||||||||
| Autor(es): |
JOAO PAULO LIMA EMRICH PINTO |
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| Colaborador(es): |
PAULA CASTRO PIRES DE SOUZA CHIMENTI - Orientador |
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| Catalogação: | 27/JUL/2010 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=15980@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=15980@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.15980 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O presente estudo pretende explorar as percepções em uma campanha de
mobile marketing que podem influenciar de forma positiva sua avaliação pelos
jovens brasileiros. Procura também verificar a aceitação do jovem brasileiro à
prática do mobile marketing e a receptividade à propaganda e ao pagamento via
celular. Foi realizada uma pesquisa de campo exploratória, utilizando o método
qualitativo, com entrevistas em profundidade. O estudo sugere que o mobile
marketing deve ser mais utilizado pelos anunciantes que pretendem expor sua
marca e seus produtos ao público jovem e apresenta recomendações para
empresas que pretendem explorar as práticas de mobile marketing no Brasil.
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