O presente estudo foi elaborado com o intuito de elucidar um complemento a atual abordagem no que tange a literatura da área de varejo, empregando o conceito de Valor Econômico Adicionado (EVA). A partir do EVA, serão enumeradas suas perspectivas, que incluem seu cálculo, implementação e avaliação, dentro do setor, que possui amplo conhecimento na área de marketing estratégico e que aplica a área financeira apenas dentro de uma perspectiva de desempenho contábil. Com a oportunidade de abordar ainda dois estudos de caso dentro da realidade brasileira, como o Grupo Pão de Açúcar e as Lojas Americanas, será possível aplicar a concepção do EVA e assim demonstrar uma possível junção com o Varejo e assim, enriquecer ainda mais sua literatura e prática.