O futebol, grande paixão nacional, cresceu nos últimos anos e vem atraindo cada vez mais atenção, seja da parte da mídia, de patrocinadores ou empresas privadas. Dentro desse mercado, um novo público emergiu: as mulheres. Hoje com maior participação no mercado de trabalho e logo, com maior poder aquisitivo, elas vêm marcando presença e às vezes quase maioria nos jogos. Este trabalho procurou estudar este público, através de pesquisas bibliográficas e pesquisa de campo, com o intuito de descobrir o que leva o público feminino a freqüentar os jogos de futebol e como transformar esses atributos descobertos em oportunidades de melhoria e atração da parte dos clubes e empresas.