A Nike, após já estar consolidada no mercado internacional devido à qualidade, design e desempenho dos seus produtos, vê-se em xeque quando são feitas acusações em 1995 de que os fabricantes terceirizados dos seus produtos na Ásia estavam fazendo uso de trabalho escravo e/ou infantil nos meios de produção. Com base neste fato, aplicou-se uma pesquisa de campo para consumidores brasileiros e estrangeiros visando identificar se haveria ou não impacto no processo de compra e na imagem da empresa se fosse confirmada a veracidade das acusações. Além disso, buscou-se também a mensuração das diferenças das respostas de ambos os consumidores de forma a poder determinar se há ou não uma percepção diferenciada quando o assunto é a atuação socialmente responsável das empresas.