Este trabalho teve como objetivo estudar o significado da marca Skol utilizando uma metodologia ainda pouco explorada no Brasil. Foi identificado por meio de uma pesquisa de campo, o arquétipo que as pessoas, entre elas os consumidores, associam a marca Skol. Além disso, buscou-se esclarecer a teoria de Marketing baseada em arquétipos de Mark e Parson (2001) que deu origem ao trabalho. Foi explicado também como os arquétipos ajudam as pessoas a satisfazerem suas necessidades básicas de pertença, independência, segurança e realização, e como e porque as empresas podem aplicar este conceito para fortalecerem suas marcas. Por fim, buscou-se com este estudo definir, a partir de associações, a imagem que as pessoas têm da marca Skol e entender, por meio de uma abordagem diferente, porque a marca Skol é tão forte.