TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | MARKETING SENSORIAL NA MODA: AS EXPERIÊNCIAS QUE CONSTROEM UMA MARCA | ||||||||||||
| Autor(es): |
MARCELLA BARBOSA DA S DE OLIVEIRA |
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| Colaborador(es): |
CAMILA DE SOUSA BRAGA RADEMAKER - Orientador |
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| Catalogação: | 11/JAN/2010 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=14903@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=14903@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.14903 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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Este trabalho tem como foco principal fazer um estudo preliminar acerca das percepções dos consumidores da marca de moda Totem, objeto do estudo, em relação à sua imagem transmitida através do ponto de venda e dos materiais de comunicação. Para que esse estudo exploratório fosse concluído, coube discutir aspectos como moda e seu papel social, a gestão estratégica de marketing e, especificamente o marketing sensorial. Através de pesquisas de campo revelou-se que o marketing sensorial no ponto de venda tem se destacado na construção de uma forte imagem da marca apesar da mudança de layout e estilo feita recentemente pela Totem.
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