Este trabalho se propõe no desenvolvimento de um Plano de Negócios com o objetivo de avaliar se há espaço no mercado de tênis no Rio de Janeiro para uma nova empresa que ofereça exclusivamente produtos para o esporte tênis. Dessa forma, foi realizada uma análise deste mercado e um estudo aprofundado do comportamento dos seus consumidores através de duas pesquisas com tenistas cariocas, reforçando a validade do projeto com informações obtidas junto aos praticantes do tênis. Este material gerou informações para que o posicionamento da empresa pudesse ser criado e também desenvolver estratégias para o sucesso da empresa.