As finanças comportamentais surgiram como teoria questionadora à Moderna Teoria de Finanças e têm se consolidado como fator de muita importância no cenário econômico internacional. Dentre muitos conceitos, destaca-se a aversão à perda. Aplicou-se uma pesquisa quantitativa baseada na Teoria do Prospecto Acumulado com investidores do mercado de capitais brasileiro, onde os mesmos demonstraram seus comportamentos diante de situações de ganhos e perdas. Além disto, foi feito um teste, comparando a aversão à perda com os fatores idade, sexo e experiência de mercado, com o objetivo de entender e testar o comportamento do investidor brasileiro em sua tomada de decisão.