O crescimento nos gastos do público de baixa renda tem atraído a atenção de diversos segmentos de mercado. Todos querem levar seus produtos a esse mercado pelo grande potencial de vendas que seus consumidores representam. Entender o comportamento desse consumidor e seu processo decisório de compra é fundamental para quem quer vender seus produtos para essa classe, que tem se tornado cada vez mais específica em suas decisões e necessidades. No mercado cinematográfico, essa preocupação é ainda maior. Pois um maior entendimento de suas necessidades pode ser fundamental para que esse público opte entre ir a uma sala de cinema ou assistir um filme em casa.