TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | O MARKETING NA INDÚSTRIA PÚBLICA DE MEDICAMENTOS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE FARMANGUINHOS | ||||||||||||
| Autor(es): |
GISELE DE OLIVEIRA CAPUTO |
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| Colaborador(es): |
JOAO RENATO DE SOUZA COELHO BENAZZI - Orientador |
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| Catalogação: | 08/JUL/2009 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=13843@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=13843@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.13843 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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Este trabalho visa identificar as estratégias de marketing utilizadas por
Farmanguinhos no âmbito da indústria pública farmacêutica para
comercialização e distribuição de medicamentos diretamente a secretarias,
fundos e institutos estaduais e municipais de saúde. Busca descrever, avaliar e
explicar as estratégias baseadas no composto de marketing (produto, preço,
praça e promoção) no contexto de mercado público fazendo um elo com
empresas privadas farmacêuticas. Por isso, a base bibliográfica foi extraída de
relatórios gerenciais disponíveis em Farmanguinhos, artigos acadêmicos de
saúde pública e livros sobre administração e marketing.
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