Sempre houve e sempre haverá quem questione a possibilidade de definir um valor justo para um determinado ativo através de informações financeiras derivadas deste. Muitos investidores acreditam que os preços de mercado dos ativos são determinados por percepções de compradores e vendedores, e não por informações financeiras relativas ao ativo. Como bem lembrado por Aswath Damodaran, no prefácio de seu livro Avaliações de Empresas, Keynes entre outros, acreditava que a busca do real valor de um ativo, com base em fundamentos financeiros, é infrutífera em mercados onde os preços, geralmente, parecem ter pouco a ver com o valor. Damodaran discorda desta visão, afirmando ser possível estimar o valor dos fundamentos financeiros da maioria dos ativos, embora com erro, e que o preço de mercado não pode desviar-se desse valor no longo prazo. A Cosan S/A é um dos maiores produtores de açúcar e álcool no mundo, sendo a líder brasileira nos mercados de etanol e açúcar. Possui setenta e dois anos de experiência no setor sucro-alcooleiro, desde a fundação de sua primeira unidade em 1936, Costa Pinto, que até hoje é uma das maiores do Brasil. Sua produção é derivada da cana-de-açúcar, principal matéria prima para produção de açúcar e álcool.