Este estudo exploratório tem o objetivo de investigar o comportamento de compra das jovens cariocas, das classes A e B, moradoras da Zona Sul, nos brechós de luxo do Rio de Janeiro. Foram realizadas entrevistas em profundidade com consumidoras do segmento brechó de luxo, com o objetivo de investigar as percepções sobre o conceito de brechó e as motivações que justificam a intenção de compra deste segmento específico. Os dados das entrevistas foram coletados, interpretados e analisados, e foram apresentadas algumas descobertas sobre as principais motivações de dez consumidoras do segmento estudado, das quais pôde-se ressaltar a necessidade de diferenciação através da roupa e a valorização do antigo.