O objetivo final deste trabalho consiste em identificar o posicionamento das sandálias Havaianas em três países: Brasil, Estados Unidos e França. Posicionamento se refere ao modo como as pessoas percebem um produto ou marca. A cultura, assim como fatores psicológicos e de mercado, como o patrimônio da marca, representa uma influência no comportamento do consumidor. Através de pesquisas iniciais, grupos de foco e entrevista envolvendo alunos da PUC-Rio, os dados coletados foram analisados e comparados entre as diferentes culturas. A partir dos resultados e de sua análise, pudemos perceber se existem diferenças no posicionamento das sandálias Havaianas e quais são elas. Os resultados oferecem também a possibilidade de verificação do posicionamento dos consumidores com a estratégia de posicionamento adotada pela Alpargatas. Após a conclusão, foram sugeridas novas pesquisas relacionadas ao tema.