Devido à revolução da música digital, um novo produto surgiu no mercado, o tocador de música digital. Com base neste fato aplicou-se neste estudo uma pesquisa de campo, visando identificar os atributos considerados importantes pelos consumidores para a escolha e compra de tocadores de música digital, além de analisar a empresa Apple, e a percepção dos consumidores em relação ao seu tocador, o iPod, atualmente líder de vendas neste segmento. Pelos resultados da pesquisa conclui-se que os atributos de maior importância para a escolha de um tocador são a qualidade, a capacidade de armazenamento, a tecnologia e o preço. Os consumidores mostraram também uma ótima percepção sobre o iPod, sinalizando que, para a Apple, o mercado brasileiro é potencialmente interessante.