O trabalho mostra o mercado e o negócio de uma organização familiar que é a Feito em Casa ela está atuando há mais de 29 anos, e da sua mais nova unidade de negócio, Denise Rego Macedo Doces Finos. São apresentadas as suas ameaças e oportunidades e de como a empresa tem sido gerenciada nos momentos de sucesso e dificuldades. Esse trabalho também dará suporte à decisão para um novo posicionamento estratégico, como também nas soluções para a viabilidade e o bom andamento do negócio. Tentar chegar perto de uma saída ou através de desinvestimento ou de reinvestimentos.Tentando separar os dois business, para saber qual é a real participação nos custos e no faturamento. É apresentado também como uma pequena organização familiar com nove funcionários funciona, demonstrando o envolvimento e o comprometimento de todos com a organização.