A pesquisa visou descobrir as percepções preliminares dos consumidores das faixas de renda A e B da cidade do Rio de Janeiro sobre os medicamentos genéricos, a partir de seus conhecimentos, grupos de influência e consumo. Já que existem diversos estudos que comprovam o crescimento do consumo de medicamentos genéricos por este público. O referencial teórico foi embasado por diversos assuntos: Comportamento do consumidor e seus fatores internos e externos, segmentação de mercado, processo de tomada de decisão, mix de marketing e marca. Os resultados da pesquisa foram tratados de forma qualitativa, com intuito de levantar atributos sobre o assunto, e provavelmente servirão de ponto de partida para futuros estudos de maior repercussão.