Este estudo consiste em investigar como o mercado cosmético trabalha a adaptação e/ou padronização de uma linha de cosméticos masculinos para o mercado brasileiro. O mercado cosmético masculino brasileiro é o quarto maior do mundo, portanto, este estudo pode trazer informações de interesse tanto para empresas que atuam nos processos de produção e comercialização destes produtos quanto para o meio acadêmico-científico. Para isto foi feito um estudo de caso do lançamento no Brasil da linha Redken for Men, da marca americana Redken, uma das marcas profissionais do grupo L´Oréal onde foi constatada a pouca adaptação de seu programa de marketing visto que o mercado cosmético masculino brasileiro ainda está em desenvolvimento e suporta produtos padronizados.