Este trabalho tem como foco estudar o comportamento dos consumidores da Zona Sul do Rio de Janeiro que fazem suas compras no supermercado Sendas, em relação aos produtos de marca própria. Observaremos o comportamento desse consumidor sobre o conhecimento e consumo desses produtos levantando possíveis causas para que eles sejam adquiridos ou não. Através de estudos da teoria de marketing e de dados recolhidos por pesquisa via e-mail, o processo tem o objetivo de estudar o que atrai mais os consumidores as marcas próprias. Uma análise do ambiente, forma de escolha de produtos e influência de preço na compra dos produtos, serão alguns dos pontos abordados nesse trabalho através da coleta de dados e realização de pesquisas, com o objetivo de entender como esse grande investimento feito pela Sendas em produtos de marca própria se reflete nos consumidores e no lucro da empresa. Avaliando o que já foi realizado por outras fontes de estudo desse segmento e o que foi descoberto pela pesquisa aqui realizada proporemos diretrizes para a comunicação e venda desses produtos.