Este estudo de caso consiste na análise do processo de revitalização da marca de vinhos Erben no intuito de alcançar um reciclo da mesma no mercado alemão. Com as pesquisas bibliográficas realizadas, documentos empresariais e mercadológicos analisados, e entrevistas com gestores da empresa Langguth feitas, detectou-se que o problema principal da empresa consiste em aumentar o volume de vendas de produtos das categorias B e C. Enquanto as estratégias adotadas para marca Erben voltam-se para extensão de linha e para aumentar seu prestígio por meio de produtos premium, a necessidade de diminuir a capacidade ociosa de fabricação é negligenciada.