A Fazenda Campo Novo do Firme é uma propriedade particular, situada no Pantanal, destinada à pecuária de corte. Seu negócio é lucrativo, porém se considerarmos seu ativo total, ele não se justifica, uma vez que seu retorno financeiro não ultrapassa 6% de seu capital total investido. No Brasil, é possível obter retornos financeiros em renda fixa, superiores ao atingido pela fazenda em estudo. Este projeto visa criar um novo modelo de negócio, através do qual a fazenda utilizaria novas tecnologias de produção, que possibilitariam aumentar seu retorno financeiro.