O objetivo deste estudo é identificar tendências e estratégias aplicadas na cadeia farmacêutica do Rio de Janeiro. O objetivo não é apenas identificar estas tendências e estratégias, mas também confirmar ou não a aplicabilidade das mesmas no cenário atual do varejo farmacêutico da cidade. Este trabalho conta com pesquisa bibliográfica e documental, que possibilitou maior conhecimento das tendências e estratégias, além de uma pesquisa de campo realizada no varejo, para que, a partir destes resultados, toda a teoria explicitada se confirme ou não. Assim espera-se tentar trazer informações acerca deste mercado tão amplo e ao mesmo tempo tão inexplorado.