O Brasil hoje é o quinto maior mercado consumidor de produtos de beleza no mundo. Os brasileiros são considerados dentre os mais vaidosos e este comportamento se reflete no mercado de cosméticos, perfumaria e higiene pessoal. Os brasileiros se preocupam mais hoje me dia com a sua imagem e se preocupam mais em cuidar da aparência. Nesta monografia aplica-se o método da análise conjunta, com o objetivo de identificar quais os atributos de um hidratante mais influenciam as mulheres na hora da tomada de decisão de compra. Através de pesquisas qualitativas, foram previamente identificados quatro atributos (cada um destes com três níveis) de hidratante. Depois, foram distribuídos questionários nos quais as respondentes ordenariam estes noves produtos em ordem de preferência. Foi possível identificar qual é o atributo considerado mais relevante pelas consumidoras, bem como chegar ao produto ideal através da combinação destes atributos.