Estudo sobre o comportamento do consumidor da Jamf, empresa que atua no mercado de roupas de surf no Estado do Rio de Janeiro. A partir de pesquisa de campo foi possível traçar o perfil destes consumidores, levando a identificar os hábitos esportivos, a identificação dos referidos clientes com diferentes esportes e marcas e os principais fatores ou atributos considerados relevantes por eles em lojas de surf. Também se investigou o desempenho das estratégias de marketing da Jamf segundo a percepção dos respondentes de uma amostra de pesquisa. Os resultados forneceram informações sobre os aspectos comportamentais dos consumidores do mercado de roupas esportivas para jovens.