A empresa Planogram Internacional Importação e Exportação Ltda é uma tradicional empresa de distribuição de artigos de higiene pessoal e de produtos para cabelo, alem de produtos alimentícios em todo o território nacional. A ela foi oferecida uma oportunidade de diversificação da sua linha, com a distribuição no Brasil de utilidades domésticas produzidas na China. Como qualquer decisão que envolva investimentos precisa ser muito bem fundamentado torna-se necessário buscar informações suficientes para a análise do novo negócio. A análise mercadológica é fundamental para o conhecimento de uma nova atividade.