TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | UTILIZAÇÃO DE CELEBRIDADES EM PROPAGANDAS E SEUS EFEITOS SOBRE A PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR | ||||||||||||
| Autor(es): |
ALICE IMBASSAHY DE CASTRO |
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| Colaborador(es): |
PAULA CRISTINA DA CUNHA GOMES - Orientador |
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| Catalogação: | 30/ABR/2008 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=11588@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=11588@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.11588 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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A presente pesquisa visa compreender se a utilização de
celebridades em
propagandas aumenta a percepção do consumidor em relação ao
produto
anunciado e a intenção de compra. Foram desenvolvidas
propagandas para dois
produtos - café e perfume, obtendo um total de cinqüenta e
um questionários
respondidos. Este questionário abordava questões relativas
à atratividade, à
credibilidade e ao conhecimento do endossante em relação ao
produto, cujo
objetivo era testar se a exposição a propagandas endossadas
por celebridades
influencia as intenções de compra dos participantes do
estudo.
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