O presente trabalho visa propor um novo posicionamento estratégico para a retomada do crescimento do Hotel Presidente diante da atual realidade do setor hoteleiro da cidade de Goiânia. A partir de pesquisas nas quais foram identificados diversos aspectos relevantes ao turismo de Goiânia, foi possível identificar oportunidades e ameaças para a indústria hoteleira da cidade, além de destacar pontos fortes e fracos do Hotel Presidente com base na análise do ambiente de Marketing no qual está inserido, considerando o mercado, os segmentos, a concorrência e aspectos próprios da própria empresa. De posse destas informações, foram propostos objetivos e estratégias de Marketing de curto, médio e longo prazos, no tocante à oferta de serviços, tarifas adequadas, ações de promoção, comunicação e aspectos relacionados à prestação do serviço, que irão compôr o direcionamento estratégico para o crescimento do Hotel Presidente.