TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | ANÁLISE DE CONJOINT PARA O MERCADO DE REFRIGERANTES | ||||||||||||
| Autor(es): |
JULIA SENNA DUARTE |
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| Colaborador(es): |
JOAO MANOEL PINHO DE MELLO - Orientador |
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| Catalogação: | 06/NOV/2007 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=10803@1 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.10803 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O presente trabalho trata a noção de mensuração de Conjoint
que havia sido proposta por psicólogos
matemáticos (Luce e Tukey 1964) para resolver problemas
complexos de decisão de preços
e arquitetura de produtos. A idéia geral era a de que seres
humanos avaliam a atratividade
geral de um produto de acordo com uma função do valor de
suas partes separadas.
Uma boa parte das pesquisas de mercado (especialmente de
refrigerantes) realizadas atualmente são descritivas ao
invés de preditivas. Informação descritiva é útil para
caracterizar demografias, padrões de
uso, e atitudes de indivíduos. Mais do que informações
descritivas, gerentes precisam de
ferramentas de analise de pesquisa que sejam capazes de
prever o que os consumidores
comprarão quando se depararem com uma variedade de marcas e
diversas características de
produtos. É precisamente por esse foco que análises de
conjoint tem se tornado tão
populares nas ultimas décadas.
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