TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | INFLUÊNCIA DA MUDANÇA NO PARADIGMA DA COMUNICAÇÃO NO PATROCÍNIO ESPORTIVO | ||||||||||||
| Autor(es): |
EDUARDO OLIVEIRA BOTELHO RAMALHO |
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| Colaborador(es): |
RODOLFO ALVES HORTA - Orientador |
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| Catalogação: | 31/OUT/2007 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=10785@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=10785@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.10785 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O objetivo desta pesquisa é identificar quais são as
formas de patrocínio utilizadas pelas
empresas, no futebol dentro do novo contexto de
fragmentação de mídia com o controle
na mão do consumidor e partir daí oferecer soluções de
patrocínio que fujam do paradigma da visibilidade e
busquem ações de interação e
relacionamento das empresas
com os clientes. A pesquisa ira analisar um caso de
parceria entre o Flamengo e a
cervejaria Schincariol buscando apoio teórico nos 4 Ps
do
composto de marketing,
definidos por McCarthy.A monografia conta com uma
pesquisa bibliográfica e uma
entrevista com o diretor de
Marketing do Flamengo, na qual a parceria citada será
analisada e comparada ao
referencial teórico utilizado na pesquisa.
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