O presente trabalho monográfico pretende analisar os aspectos da publicidade na relação de consumo, bem como os efeitos dela decorrentes. No primeiro capítulo, foi analisada a evolução histórica do Direito do Consumidor, até a sua origem constitucional, demonstrando as suas conseqüências para a sociedade atual e a questão ética aplicada à publicidade, reforçada com o advento do Código de Defesa do Consumidor, das orientações jurisprudenciais e doutrinárias, bem como pelas legislações especiais aplicáveis ao tema. Posteriormente, analisou-se a formação da relação de consumo, traçando as definições de consumidor e fornecedor, seguidas pelo estudo dos princípios fundamentais constantes da legislação consumerista, especialmente aqueles relacionados com a publicidade nas relações de consumo. Em seguida, examinou-se o sistema normativo regulador da publicidade, o instituto oferta e seu caráter vinculante, além das espécies de publicidade mais comuns no cotidiano brasileiro. Por fim, examinou-se a responsabilidade civil pela publicidade ilícita e seu cabimento em relação aos meios de comunicação, às agências de publicidade e às celebridades.