Este trabalho procurou revelar como a sensação de insegurança na cidade do Rio de Janeiro pode afetar o consumo de jóias por parte de clientes da empresa Sara Jóias nas filiais desta cidade. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica acerca do comportamento de consumo de bens de luxo, bem como uma pesquisa de campo onde foram entrevistados gerentes, vendedores e clientes da Sara Jóias no Rio de Janeiro. Os dados obtidos no trabalho de campo foram confrontados com o que relatava a teoria e assim foram obtidos os resultados que, por fim, geraram insights à respeito de como a sensação de insegurança pode afetar o comportamento de compra de bens de luxo.