Este trabalho tem por objetivo estudar a estratégia de posicionamento de mercado utilizada pela Embelleze em três de suas linhas de produtos, visando avaliar o desempenho e a possibilidade de expansão desta para outras linhas de produtos. O foco será no processo de criação da imagem do produto e da marca, bem como na percepção do cliente do produto e no desempenho de vendas. Para tal, foi utilizado o método de Estudo de Caso. Com este método, pode-se avaliar e comparar resultados distintos da estratégia adotada em três linhas de produtos com posicionamentos diferentes, determinando assim a eficácia da estratégia utilizada. Por fim, este trabalho ajudará a Embelleze a reavaliar e até mesmo modificar a estratégia de posicionamento de mercado de outros produtos, assim como determinar a estratégia que deverá ser utilizada no posicionamento dos novos produtos que esta deve lançar futuramente.