Ao contrário de outros países, a cultura de planejamento ainda não está totalmente difundida no Brasil e este trabalho tem como objetivo responder questões relacionadas ao período inicial de uma nova marca de roupa, definindo estratégias de marketing e desenvolvendo um planejamento estratégico para empresa. O mercado está com uma demanda mal atendida por roupas mais exclusivas para os clientes, com maior inovação nos tecidos e cores, trazendo um estilo do exterior, passando para o cliente o valor de um produto único e muito raro. A Ausländer é uma nova marca de roupas, destinada ao público jovem, que está focando nesse novo conceito oferecendo roupas de qualidade e importando as novidades da moda internacional, com o diferencial de buscar exclusividade para cada cliente.