Esta monografia discorre sobre a ascensão e a queda de uma marca na política: a do Partido dos Trabalhadores (PT). O trabalho analisa como o uso de técnicas modernas de Marketing e um investimento maciço em propaganda e publicidade, possibilitou ao PT tornar-se, em apenas pouco mais de duas décadas, o mais importante partido político brasileiro, conquistando inclusive a Presidência da República. A partir de um grave conflito entre o discurso da propaganda e a prática na ação governamental, a marca PT passou a ser questionada, com o seu conseqüente enfraquecimento junto ao eleitor e divisões internas irreconciliáveis.